Qual a proposta de valor da “marca” “Diretas Já”?
29 de maio de 2017JBS: DAS PEQUENAS NUVENS ÀS GRANDES TEMPESTADES
31 de maio de 2017Os dois lados da grande batalha estão com armas em punho. De um lado, agências de publicidade, que, acomodadas no tempo e com os BV`s, cederam espaço para novos entrantes setoriais. Do outro, consultorias com expertise em administração de marketing, que avançaram algumas casas para produtos de ação publicitária. Entre como ondas e como rochas – institutos de pesquisa buscam novas cidades sem campo de batalha. A essência da comunicação está na análise comportamental … expertise dos institutos.
Fábio Gomes
Doutor em Ciência Política pelo IESP/UERJ, mestre em Comunicação Social e professor universitário. Trabalhou por 17 anos como jornalista de O Globo, onde criou e coordenou em 2014 o Núcleo de Jornalismo de Dados. É especialista em análise de dados e pesquisas quantitativas. Entre 2017 e 2018, foi coordenador-adjunto do Centro de Tecnologia e Sociedade da FGV-RJ, onde foi também pesquisador do Congresso em Números
2 Comentários
Dedo na ferida. E, com certeza, os anunciantes cada vez mais, praticam isso. As agências não jogam a toalha, e não param de perder. Mas todos os contendores e patrocinadores na arena do mercado sabem que os institutos de pesquisas são os únicos que conseguem desequilibrar o jogo pela interpretação da informação.
Perfeito! Gosto do tempero da criatividade publicitária. Mas as agências, ao invés de buscar inovação, buscam a defesa dessa jabuticaba que é o mercado de comunicação do Brasil. Uma pena!