COMUNICAÇÃO, MARKETING E AS CIÊNCIAS SOCIAIS 

O prestigiado professor e filósofo Luiz Felipe Pondé, em seu novo livro Marketing existencial, criticando as “análises de gabinete” das Ciências Sociais, distanciadas das situações práticas, sentencia: “… o marketing, em pouco tempo, será o empregador de todas as ciências humanas.”. Defendendo uma nova disciplina entre a Filosofia da Existência e a Psicologia, apresenta o marketing como venda de significados para a vida. Nesse contexto, compreender reações dos públicos é o fundamento das ações comunicativas que se pretendem dialógicas com o consumidor.
A ciência deve estar mais presente do que nunca na elaboração enunciativa das ações comunicativas e das estratégias de marketing. As agências de publicidade, com sua rica história de produção de conteúdo, teoricamente estão mais preparadas para assumir essa bandeira do que as consultorias… desde que abandonem o saudosismo e deixem de defender um modelo de atuação com tanto desgaste.