A mitologia grega conta a história de Eco, a jovem que encobria os erros conjugais de Zeus. Em suas fugas do Olimpo, Zeus contava com a […]

“…agências e consultorias não são players excludentes na engrenagem do mercado”. É a opinião de Marcelo Tripoli, novo contratado da consultoria McKinsey, em entrevista ao M&M […]

Marc Pritchard, Chief Band Officer da P&G (experiente companhia de 180 anos), concedeu entrevista ao M&M (3/07/2017), que o denominou como “Mestre do Branding”. O Sr. […]

A menor distância entre dois pontos: emissor – receptor. Independentemente da qualidade do estímulo, a mensagem publicitária sempre alcançava com sucesso o seu destino. Assim defendiam […]

Em meados dos anos noventa, em um setembro quente do populoso bairro da Região Metropolitana do Rio de Janeiro, a deputada em campanha visitava os eleitores […]

No título deste artigo, parafraseio o Professor Fernando Guilherme Tenório (EBAPE-FGV), meu orientador no mestrado, ao intitular sua obra que retrata o tema da racionalidade na […]

Renda familiar e interação Nas duas regiões, os consumidores com menor renda familiar são os que menos interagem para auxiliar escolhas de consumo, sendo as limitações […]

Gênero e interação As conversas com pessoas próximas como ferramentas de auxílio no consumo, entendidas aqui como “interações interpessoais”, estão presentes no cotidiano da maioria dos […]

Não se pode negar o poder simbólico de outras formas de interação. A alteridade, percepção que o consumidor tem sobre o comportamento dos outros consumidores, tem […]