COMPLIANCE, A NOVA ARMA DAS MARCAS.
6 de junho de 2017PERIPÉCIAS DO MAIOR ANUNCIANTE DO MERCADO PUBLICITÁRIO BRASILEIRO
8 de junho de 2017Chama atenção a afirmação de Sridhar Ramaswamy, vice-presidente de anúncios do Google, em recente entrevista ao M&M: “Nos últimos cinco anos, as opções para anunciantes se espalharam, e isso criou um grau de confusão porque não é fácil para eles decidir como otimizar campanhas entre esses canais e como validar os resultados. À medida que o digital se torna mais prevalente para os consumidores, surge o desafio de amarrar o comportamento do consumidor on-line e off-line.”.
Se, para um dos maiores detentores de tecnologia de ponta do planeta, os indicadores de performance de ações comunicativas on-line são um desafio, é possível imaginar como é difícil e desafiadora essa tarefa no âmbito das pequenas e médias empresas de tecnologia que oferecem esses serviços para as marcas.
Mas não é o que parece… Os vendedores de indicadores apresentam soluções mágicas como quem domina o mundo on-line. Medir reações dos públicos é fundamental. A comodidade e os custos baixos dos métodos comoditizados são tentadores, no entanto os resultados entregues, marcados por alta vulnerabilidade, geram muitas dúvidas. O mundo digital ainda é um terreno pantanoso. E os anunciantes buscam indicadores mais concretos.
2 Comentários
O que eu vejo, na maioria das vezes, são anunciantes desesperados pela venda. Aceitam todas as possibilidades de marketing on-line porque acreditam em todas as mágicas desse mercado. No final, muitos se frustam porque elaborar indicador, analisar e chegar ao resultado esperado está muito além de um clique. Ótimo artigo, mestre Fábio!
Obrigado Raquel! Lançou um outro olhar sobre a questão, obrigado. Abraço.