29 de agosto de 2017

VOCAÇÃO DE INFLUENCIADORES NA INDICAÇÃO DE MARCAS.

É grande o poder da indicação de uma marca. Por isso, tornou-se um importante indicador na gestão de marcas (NPS – Net Promoter Score, que aponta […]
28 de agosto de 2017

COMUNICAÇÃO POLÍTICA E A REELEIÇÃO.

A comunidade de ratos, eventual e tragicamente, era invadida por um gato. E o gato sempre ceifava algum ratinho. A comunidade se reuniu para a definição […]
25 de agosto de 2017

INTERAÇÕES FALSIFICADAS E A PRODUÇÃO DA OPINIÃO POLÍTICA.

Dois senhores entram no ônibus, em pontos diferentes. O coletivo está apinhado de passageiros. Simulando desconhecer um ao outro, um deles inicia um diálogo sobre política. […]
24 de agosto de 2017

​OS MAUS QUE PROMOVEM INOVAÇÕES

Com o trajeto habitual do passageiro, o valor do táxi era padrão. Naquela noite de ruas vazias, o taxista mal-encarado não cumprimentou o passageiro; ao ouvir […]
23 de agosto de 2017

LOBOS E CORDEIROS… MARCAS QUE EMPODERAM ATITUDES RUINS

Após o abastecimento em um posto de uma prestigiada bandeira, o carro percorreu cerca de dois quilômetros e apagou. O sistema de injeção eletrônica fora destruído. […]
22 de agosto de 2017

EXPERIÊNCIA E COMUNICAÇÃO

A pesquisa qualitativa retratou a experiência e as percepções dos usuários de uma rede de serviços. Entrevistas em profundidade realizadas logo após o atendimento buscavam encontrar […]
21 de agosto de 2017

AS LUZES APAGADAS DA COMUNICAÇÃO

Enquanto esperava ser chamado, servia-me da garrafa térmica de café que estava sobre a mesa da recepcionista. O ambiente simples, embora aconchegante, não traduzia a estrutura […]
18 de agosto de 2017

EXAME DAS AÇÕES PUBLICITÁRIAS

Matéria da revista de negócios Exame, em sua edição de aniversário dos 50 anos (edição de 2/8/2017), bate forte nas agências de publicidade. Sem a intenção […]
17 de agosto de 2017

A MUDANÇA DO NOME É O QUE FALTA AO PMDB?

Passe de mágica para recuperar a reputação perdida em sequência de escândalos… A fórmula é do PMDB, que retornará ao nome de suas origens, MDB. E […]